Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran

Tangerang Old Market MSMEs as Culinary Tourism Drivers: The Impact of Economic, Social and Culture

2025-04-16T09:03:21+00:00

This study is to examine how MSMEs in Tangerang Old Market promote culinary tourism and its impact on the social, cultural, and economic aspects of the local economy. The urgency of this research lies in the growing importance of culinary tourism as a driver for regional development and the need to understand how MSMEs contribute beyond economic metrics. Surveys are used to collect data for quantitative research approaches, and multiple linear regression is used to analyze the results. Data were processed using SPSS software as the primary analysis tool to determine the significance and strength of the variables. The findings of the study show that the presence of MSMEs in an area is not significantly influenced by the variables of economic impact. Meanwhile, social and cultural impact variables have a great influence. The main things that support the sustainability of MSMEs are good service, good social interaction, and maintaining local culture. In addition to providing guidance to policymakers on how to develop initiatives that promote the sustainability of MSMEs, this research also highlights the importance of social and cultural roles in maximizing MSMEs' contribution to culinary tourism.

Implikasi Penggunaan E-Wallet Dan Gaya Hidup Hedonisme Dalam Perilaku Konsumtif Generasi Z

2025-04-16T09:01:29+00:00

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi dampak penggunaan dompet elektronik serta gaya hidup hedonistik terhadap perilaku konsumsi generasi Z di Kecamatan Cikarang. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah program SPSS versi 25 untuk menguji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden, yang ditentukan sebagai sampel menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan sebesar 10%. Hasil analisis menunjukkan bahwa penggunaan dompet elektronik tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi generasi Z. Sebaliknya, gaya hidup hedonistik secara parsial memberikan pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumsi. Meskipun demikian, kedua variabel tersebut secara simultan tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 93,3% mengindikasikan bahwa perilaku konsumsi generasi Z sebagian besar dipengaruhi oleh gaya hidup hedonistik, sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kesimpulan dari studi ini adalah bahwa gaya hidup hedonistik memberikan kontribusi signifikan terhadap perilaku konsumsi generasi Z di Kecamatan Cikarang, sementara penggunaan dompet elektronik tidak memiliki dampak signifikan. Implikasi dari temuan ini menunjukkan bahwa untuk memahami perilaku konsumsi generasi Z, perusahaan dan pemangku kebijakan perlu lebih mempertimbangkan faktor gaya hidup daripada sekadar kemudahan teknologi pembayaran digital.

Peran Strategis Konten dan Influencer Terhadap Pertumbuhan Penjualan Coklat dalam Industri Coklat

2025-04-16T09:01:02+00:00

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten pemasaran dan peran influencer terhadap tingkat pertumbuhan penjualan (sales growth rate) dalam industri coklat. Dalam era digital, strategi pemasaran berbasis media sosial, seperti kolaborasi dengan influencer dan pembuatan konten berkualitas, telah menjadi komponen penting bagi keberhasilan bisnis. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda, melibatkan 102 responden yang terdiri dari karyawan, ibu rumah tangga, dan pelaku usaha bahan kue di Bekasi dan Karawang. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring (online questionnaire) menggunakan platform Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap pertumbuhan penjualan dengan kontribusi sebesar 74,5% dalam model regresi, sedangkan konten memiliki peran tidak langsung melalui penguatan kredibilitas influencer. Strategi pemasaran yang efektif memerlukan integrasi antara konten berkualitas dan kolaborasi dengan influencer yang relevan. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam memahami hubungan antara konten, influencer, dan sales growth serta memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis coklat dalam mengoptimalkan pemasaran digital.

Daya Tarik Influencer dan Konten Viral dalam Mendorong Keputusan Pembelian di TikTok: Studi pada Produk Marina

2025-04-16T08:59:50+00:00

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan viral marketing terhadap keputusan pembelian produk Hand and Body Lotion Marina di TikTok Shop. Fenomena meningkatnya penggunaan TikTok sebagai platform e-commerce telah memunculkan tren baru dalam strategi pemasaran digital, di mana influencer dan konten viral memainkan peran penting dalam memengaruhi konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang telah membeli produk melalui TikTok Shop. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan software Smart-PLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik influencer marketing maupun viral marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan viral marketing memiliki pengaruh lebih dominan. Studi ini memberikan implikasi bagi pengembangan strategi pemasaran digital khususnya di era media sosial.

Eksplorasi Strategi Komunikasi Aplikasi Bibit dalam Meningkatkan Minat Investasi Gen Z

2025-04-16T09:03:46+00:00

Meningkatnya kebutuhan perusahaan teknologi finansial dalam merancang strategi komunikasi yang tepat guna menjangkau Generasi Z sebagai pengguna potensial investasi digital. Penelitian ini mengeksplorasi strategi komunikasi Aplikasi Bibit untuk meningkatkan kesadaran merek dan minat investasi di kalangan Generasi Z dengan pendekatan AIDDA (Attention, Interest, Desire, Decision, Action). Generasi Z, yang aktif dalam teknologi finansial, cenderung responsif terhadap konten digital. Studi ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis literatur untuk memahami strategi komunikasi dan perilaku investasi Generasi Z. Literatur ilmiah, artikel jurnal, dan sumber relevan dianalisis secara mendalam untuk menggali hubungan antara strategi komunikasi AIDDA dan pola perilaku digital Generasi Z. Hasilnya menunjukkan bahwa pendekatan AIDDA efektif dalam menarik perhatian, membangkitkan minat, membangun keinginan, memfasilitasi pengambilan keputusan, dan mendorong tindakan investasi dari Generasi Z. Aspek kunci penelitian meliputi pentingnya konten interaktif di media sosial untuk menarik perhatian, serta penggunaan cerita pengguna dan testimonial untuk memperkuat keinginan untuk berinvestasi. Kesederhanaan dalam pengambilan keputusan investasi dan langkah-langkah praktis untuk tindakan investasi juga penting dalam memengaruhi perilaku investasi Generasi Z. Penelitian ini memberikan wawasan tentang strategi komunikasi dalam konteks aplikasi teknologi finansial, dengan implikasi praktis bagi Aplikasi Bibit dan perusahaan sejenis dalam merancang strategi yang efektif untuk sukses di pasar yang kompetitif.