Pendampingan Strategi Green Marketing Berbasis Media Sosial pada UMKM Minuman Sehat REFREZZ
DOI:
https://doi.org/10.59422/lp.v3i03.903Keywords:
UMKM, green marketing, keberlanjutan, jus buah, kemasan ramah lingkungan, pemasaran digitalAbstract
UMKM REFREZZ merupakan usaha minuman jus buah segar yang berupaya meningkatkan daya saing melalui penerapan strategi Green Marketing. Kegiatan pengabdian masyarakat yang dilaksanakan pada, 09-17 Mei 2025 ini bertujuan untuk memperkenalkan dan mengimplementasikan prinsip-prinsip pemasaran berkelanjutan kepada pelaku usaha. Strategi yang diterapkan mencakup penggunaan kemasan ramah lingkungan, edukasi konsumen melalui media sosial terkait nilai keberlanjutan, serta penyampaian pesan merek yang menekankan pada gaya hidup sehat dan peduli lingkungan. Dengan pendekatan ini, UMKM REFREZZ tidak hanya menonjolkan keunggulan produknya, tetapi juga membangun citra sebagai pelaku usaha yang bertanggung jawab secara sosial dan ekologis. Hasil nyata dari kegiatan ini mencerminkan keberhasilan UMKM REFREZZ dalam mengadopsi strategi Green Marketing melalui penggunaan kemasan biodegradable dan program return bottle, serta meningkatnya kesadaran konsumen yang ditunjukkan dari partisipasi aktif dalam kampanye edukatif di media sosial. Upaya ini diharapkan dapat meningkatkan loyalitas pelanggan, memperluas segmen pasar yang sadar lingkungan, dan mendorong pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan. Penerapan strategi Green Marketing juga menjadi model yang dapat direplikasi oleh UMKM lain yang ingin mengintegrasikan nilai keberlanjutan dalam aktivitas pemasarannya.
References
Aliyah, A. (2022). Peran usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Jurnal Ilmu Ekonomi, 3(1), 64–72. https://doi.org/10.59581/jap-widyakarya.v1i1.832
Assyakurrohim, D., Ikhram, D., Sirodj, R. A., & Afgani, M. W. (2023). Metode kasus dalam penelitian kualitatif. Jurnal Pendidikan Sains dan Komputer, 3(1), 1–9. https://doi.org/10.47709/jpsk.v3i01.1951
Balawera, A. (2013). Green marketing dan corporate social responsibility: Pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen melalui minat membeli produk organik di Freshmart Kota Manado. Jurnal EMBA, 1(4), 2015–2142. https://doi.org/10.35794/emba.1.4.2013.3421
Dewi, A., Arnold, T., & Falah. (2023). Strategi pemasaran produk ramah lingkungan untuk UMKM Kemenangan Andalan Kemasan. Masarin, 1(3), 158–169. https://doi.org/10.56881/masarin.v1i3.202
Islam, D. (2018). Tinjauan penerapan konsep green marketing dalam pelestarian lingkungan. Jurnal Pamator, 11(1), 10–18.
Karina, M. (2020). Dampak pemasaran ramah lingkungan terhadap manajemen rantai pasokan di pasar industri. Papatung, 3(1), 177–193.
Prasetyo, W. (2021). Literature review: Strategi green marketing dalam meningkatkan keunggulan bersaing UMKM. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 5(1), 55–64. https://doi.org/10.32493/jek.v5i1.35950
Ramadhani, I., & Yuniarti, D. (2022). Implementasi green marketing pada produk makanan sehat UMKM Kota Malang. Jurnal Riset Pemasaran, 7(2), 145–152. https://doi.org/10.25077/jrp.v7i2.654
Sari, N. P., & Andini, F. Y. (2023). Pengaruh strategi green marketing terhadap keputusan pembelian konsumen generasi Z. Jurnal Manajemen Terapan, 10(3), 210–220. https://doi.org/10.31851/jmt.v10i3.9112
Yuliana, F., & Maulida, D. (2022). Green marketing sebagai strategi pemasaran berkelanjutan pada UMKM makanan organik. Jurnal Inovasi dan Bisnis, 4(4), 88–96. https://doi.org/10.37253/jib.v4i4.473
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rita Rita, Arbi Siti Rabiah, Christina Milian, Neilsen Jonathan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Hak Cipta © Penulis.
Penulis tetap memegang hak cipta atas artikel ini dan mengizinkan jurnal untuk menerbitkannya. Artikel ini dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0), yang memungkinkan siapa pun untuk menggunakan, membagikan, dan mengadaptasi isi artikel selama mencantumkan atribusi yang tepat dan menggunakan lisensi yang sama untuk karya turunan.
