Penguatan Perencanaan Usaha dan Keterampilan Promosi Digital Purna PMI melalui Business Model Canvas dan Canva
DOI:
https://doi.org/10.59422/lp.v4i03.1383Keywords:
Business Model Canvas, Canva, promosi digital, perencanaan usaha, purna pekerja migran indonesiaAbstract
Kegiatan pengabdian ini bertujuan memperkuat perencanaan usaha dan keterampilan promosi digital purna Pekerja Migran Indonesia (PMI) melalui penerapan Business Model Canvas (BMC) dan Canva. Kegiatan dilaksanakan selama satu hari dengan melibatkan 25 peserta di Desa Mentaras, Kabupaten Gresik. Pendampingan menggunakan pendekatan praktik kolaboratif melalui penyampaian materi, diskusi kelompok, pengisian lembar kerja BMC, latihan penyusunan media promosi, konsultasi, dan umpan balik langsung dari fasilitator. Data kegiatan diperoleh dari identifikasi kebutuhan, daftar hadir, observasi proses, tanya jawab, dokumentasi, serta telaah terhadap lembar kerja dan luaran kelompok yang tersedia. Evaluasi dilakukan secara deskriptif berdasarkan lima indikator, yaitu pemahaman fungsi BMC, kemampuan mengidentifikasi unsur dasar model usaha, pemahaman pemasaran digital, kemampuan mengikuti tahapan penyusunan media promosi melalui Canva, dan pengenalan saluran promosi digital. Evaluasi tidak menggunakan pretest–posttest individual maupun skor terstandardisasi. Hasil menunjukkan bahwa peserta terlibat dalam diskusi, penyusunan lembar kerja, konsultasi dengan fasilitator, serta penerapan arahan secara langsung selama praktik kelompok. Kegiatan menghasilkan dua luaran utama pada tingkat kelompok, yaitu pemetaan gagasan usaha melalui BMC dan pengalaman awal menyusun komunikasi promosi berbasis Canva. Secara praktis, pendampingan membantu peserta menata gagasan usaha secara lebih terstruktur dan mengenali cara sederhana untuk mengomunikasikan produk kepada calon pelanggan. Hasil tersebut masih terbatas pada capaian proses dan kemampuan awal yang diamati segera setelah kegiatan sehingga belum menunjukkan retensi keterampilan, penerapan pada usaha, atau keberlanjutan usaha purna PMI.
References
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York, NY: Free Press.
Aliyah, H., Sugiono, S., & Zelika, Y. (2025). Peningkatan kompetensi pemuda melalui workshop digital marketing untuk mendukung pengembangan UMKM lokal. Jurnal Lentera Pengabdian, 3(1), 8–12. https://doi.org/10.59422/lp.v3i01.708
Bachtiar, P. P., & Prasetyo, D. D. (2017). Return migration and various reintegration programs for low-skilled migrant workers in Indonesia. Jakarta: The SMERU Research Institute. Diakses 15 Juli 2026, dari https://smeru.or.id/sites/default/files/publication/returnmigration.pdf
Badan Pelindungan Pekerja Migran Indonesia. (2024). Peraturan Badan Pelindungan Pekerja Migran Indonesia Nomor 5 Tahun 2024 tentang pemberdayaan sosial dan ekonomi purna Pekerja Migran Indonesia dan keluarganya. Diakses 15 Juli 2026, dari https://peraturan.bpk.go.id/Details/302269/peraturan-bp2mi-no-5-tahun-2024
Bakhri, S., & Futiah, V. (2020). Pendampingan dan pengembangan manajemen pemasaran produk UMKM melalui teknologi digital pada masa pandemi COVID-19. Jurnal Loyalitas Sosial: Journal of Community Service in Humanities and Social Sciences, 2(2), 59–70. https://doi.org/10.32493/jls.v2i2.p59-70
Bettin, G., Massidda, C., & Piras, R. (2024). The intertwined role of social and financial remittances in new firms’ creation. Journal of International Management, 30(1), 101110. https://doi.org/10.1016/j.intman.2023.101110
Bruce, E., Zhao, S., Du, Y., Meng, Y., Amoah, J., & Egala, S. B. (2023). The effect of digital marketing adoption on SMEs’ sustainable growth: Empirical evidence from Ghana. Sustainability, 15(6), 4760. https://doi.org/10.3390/su15064760
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Harlow: Pearson.
Dessyarti, R. S., Perdana, R. A., & Violita, C. (2022). Pendampingan manajemen usaha UMKM Carang Mas “Bu Yanti” menuju pemulihan ekonomi nasional. Jurnal Pengabdian Masyarakat Borneo, 6(2), 93–100. https://doi.org/10.35334/jpmb.v6i2.2527
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
Fajarani, G. E., Hestiningtyas, A., & Ivani, K. A. (2024). Perancangan desain kemasan sebagai faktor peningkatan daya saing produk risol di Kota Balikpapan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital Terpadu, 1(1), 55–66. https://jurnal.poltara.ac.id/index.php/JEBT/id/article/view/38
Farman, I., Hidayat, M. L., Marela, A., & Yusniati. (2024). Analisis penggunaan aplikasi Canva dalam peningkatan kemampuan desain grafis mahasiswa. TEKNOS: Jurnal Pendidikan dan Teknologi, 2(1), 22–30. https://doi.org/10.59638/teknos.v1i1.207
Firdarini, K. C., Kundala, M. M., Novitasari, D., Azzzahra, D., & Sugiarti, K. (2024). Inovasi variasi produk Bakpia Sek’Eco, pelatihan sistem manajemen keuangan dan pemasaran sebagai upaya peningkatan daya saing. BUDIMAS: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(3), 1–12. https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/JAIM/article/view/15285
Firdarini, K. C., Kundala, M. M., & Sutrisno, E. (2025). Digitalisasi manajemen pemasaran produk Bakpia Sekeco Yogyakarta: Pendekatan pelatihan dan pendampingan. Jurnal Lentera Pengabdian, 3(2), 236–246. https://doi.org/10.59422/lp.v3i02.800
Handayani, R., Ariyanto, C., & Cahyo, D. D. N. (2025). Pemberdayaan wirausaha muda melalui pelatihan Business Model Canvas pada Karang Taruna Nawasena. Jurnal Lentera Pengabdian, 3(3), 296–302. https://doi.org/10.59422/lp.v3i03.965
Hasyim, W., Windi, W., Wirjawan, T. W., & Ramadhani RDS, Y. (2023). Pelatihan digital marketing untuk meningkatkan UMKM di Desa Hegar Mukti. Jurnal Lentera Pengabdian, 1(4), 444–450. https://doi.org/10.59422/lp.v1i04.250
Hendrayani, Y., & Manihuruk, H. (2020). Redesain kemasan dalam meningkatkan brand awareness produk unggulan UKM Cilodong Berkarya. Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia, 3(1), 212–220. https://doi.org/10.24912/jbmi.v3i1.8338
Iriantini, D. B., Indrawati, H., Giyana, & Randy. (2024). Pelatihan penyusunan Business Model Canvas dalam meningkatkan jiwa kewirausahaan siswa SMK Kartini Surabaya. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia Sejahtera, 3(4), 22–29. https://doi.org/10.59059/jpmis.v3i4.1792
Kementerian Keuangan Republik Indonesia. (2022, 20 Mei). Pengembangan UMKM dorong pertumbuhan ekonomi. Diakses 15 Juli 2026, dari https://www.kemenkeu.go.id/informasi-publik/publikasi/berita-utama/pengembangan-umkm-dorong-pertumbuhan-ekonomi
Kementerian Pelindungan Pekerja Migran Indonesia/Badan Pelindungan Pekerja Migran Indonesia. (2025). Peraturan Menteri Pelindungan Pekerja Migran Indonesia/Badan Pelindungan Pekerja Migran Indonesia Nomor 33 Tahun 2025 tentang pemberdayaan Pekerja Migran Indonesia dan keluarganya. Diakses 15 Juli 2026, dari https://peraturan.bpk.go.id/Details/349934/permen-p2mibp2mi-bp2mi-no-33-tahun-2025
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th global ed.). Harlow: Pearson.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2020). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (4th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Müller, J. M. (2019). Business model innovation in small- and medium-sized enterprises: Strategies for Industry 4.0 providers and users. Journal of Manufacturing Technology Management, 30(8), 1127–1142. https://doi.org/10.1108/JMTM-01-2018-0008
Noriska, N. K. S., Puspitasari, A., Sulistyowati, V., Pusparisti, M., & Amborowati, A. (2025). Penguatan wirausaha muda melalui program inkubasi bisnis Youth Entrepreneur Prodi Manajemen Bisnis di Kota Surakarta. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 5(1), 81–90. https://doi.org/10.54082/jamsi.1555
Osterwalder, A., & Pigneur, Y. (2010). Business model generation: A handbook for visionaries, game changers, and challengers. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Pemerintah Desa Mentaras. (2026). Website resmi Desa Mentaras Kecamatan Dukun Kabupaten Gresik. Diakses 15 Juli 2026, dari https://desamentaras.gresikkab.go.id/
Permatasari, S. J., Yunfha, T., Fariansyah, A., & Umam, H. R. (2024). Pelatihan BMC (Business Model Canvas) kepada UMKM Es Teler Sultan. Jurnal Pengabdian Sosial, 1(3), 115–119. https://doi.org/10.59837/kknedx20
Pratiwi, L. P. K. (2023). Pemberdayaan UMKM melalui pendampingan manajemen bisnis dan digital marketing pada masa pandemi COVID-19. Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat Indonesia, 2(1), 89–94. https://doi.org/10.55542/jppmi.v2i1.422
Priyono, A., Moin, A., & Putri, V. N. A. O. (2020). Identifying digital transformation paths in the business model of SMEs during the COVID-19 pandemic. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 6(4), 104. https://doi.org/10.3390/joitmc6040104
Rita, R., Rabiah, A. S., Milian, C., & Jonathan, N. (2025). Pendampingan strategi green marketing berbasis media sosial pada UMKM minuman sehat REFREZZ. Jurnal Lentera Pengabdian, 3(3), 247–252. https://doi.org/10.59422/lp.v3i03.903
Silva, B. G., Andriese, N. C., & Combs, J. G. (2026). Return migrant entrepreneurship: A systematic review and future research agenda. Entrepreneurship Theory and Practice, 50(1), 115–149. https://doi.org/10.1177/10422587251322402
Soleha, E., Hidayaty, D. E., Permana, I., & Hidayah, Z. Z. (2024). Pendampingan manajemen bisnis dan digital marketing bisnis pada usaha bakery Byfa Cake. Jurnal Lentera Pengabdian, 2(1), 88–93. https://doi.org/10.59422/lp.v2i01.288
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Syaifullah, J., Syaifudin, M., Sukendar, M. U., & Junaedi, J. (2021). Social media marketing and business performance of MSMEs. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(2), 523–531. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no2.0523
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2020). Pemasaran strategik (Edisi ke-4). Yogyakarta: Andi.
Verhoef, P. C., Broekhuizen, T., Bart, Y., Bhattacharya, A., Dong, J. Q., Fabian, N., & Haenlein, M. (2021). Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. Journal of Business Research, 122, 889–901. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.022
Yuniarto, P. R. (2018). Indonesian return migrants entrepreneurships at home village: Knowledge production and living strategy. Jurnal Kependudukan Indonesia, 13(2), 89–102. https://doi.org/10.14203/jki.v13i2.314
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Marsono Marsono, M Kholilurrohman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Hak Cipta © Penulis.
Penulis tetap memegang hak cipta atas artikel ini dan mengizinkan jurnal untuk menerbitkannya. Artikel ini dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0), yang memungkinkan siapa pun untuk menggunakan, membagikan, dan mengadaptasi isi artikel selama mencantumkan atribusi yang tepat dan menggunakan lisensi yang sama untuk karya turunan.
