Pendampingan Terpadu UMKM Pantai Kartini Jepara untuk Pengembangan Ekonomi Lokal Berbasis Wisata
DOI:
https://doi.org/10.59422/lp.v4i02.1325Keywords:
pemberdayaan masyarakat, UMKM, pariwisata, digital marketing, pengembangan usahaAbstract
Pengabdian kepada masyarakat ini dilatarbelakangi oleh masih terbatasnya kapasitas pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di kawasan wisata Pantai Kartini Kabupaten Jepara dalam mengelola usaha, memasarkan produk, serta memanfaatkan teknologi digital untuk mendukung perkembangan usaha. Tujuan kegiatan ini adalah meningkatkan kapasitas pelaku usaha dalam pengelolaan usaha, pengembangan produk, strategi pemasaran, dan pemanfaatan media digital guna mendukung pengembangan ekonomi lokal berbasis pariwisata. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan pemberdayaan masyarakat melalui pelatihan dan pendampingan yang dilaksanakan selama tiga hari, yaitu pada 11–13 Mei 2026, dengan melibatkan 30 pelaku UMKM sebagai peserta. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dokumentasi, serta kuesioner pre-test dan post-test. Hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan kemampuan peserta yang ditunjukkan oleh kenaikan rata-rata skor dari 2,30 pada saat pre-test menjadi 4,12 pada saat post-test (skala 1–5). Peningkatan paling menonjol terjadi pada aspek pemahaman manajemen usaha, kemampuan digital marketing, akses pasar, dan pemahaman branding produk. Selain itu, peserta menunjukkan peningkatan motivasi dalam mengembangkan usaha serta kesiapan untuk memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi. Kegiatan ini menunjukkan bahwa pelatihan dan pendampingan yang dilakukan efektif dalam meningkatkan kapasitas pelaku UMKM serta mendukung penguatan ekonomi lokal berbasis pariwisata di kawasan Pantai Kartini, Kabupaten Jepara.
References
Apriadi, E. A., Sopian, E., Prasetio, Y. D., Chairunisa, C., & Julianto, R. (2025). Penguatan Kapasitas UMKM Pulau Sebesi melalui Digital Marketing dan E-commerce. Jurnal Abdi Masyarakat Saburai (JAMS), 6(02). https://doi.org/10.24967/jams.v6i02.4617
Arianto, B., Latif, N., Estiasih, S. P., & Kurniawan, W. O. (2024). Penguatan Orientasi Kewirausahaan pada Pelaku UMKM di Kelurahan. Ekobis Abdimas Jurnal Pengabdian Masyarakat Volume, 5(1).
Arsyad, A. A. J., Tamrin, U., & Sari, S. A. S. (2023). Transformasi UMKM melalui pendampingan keterampilan literasi digital. KAREBA: Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(2), 180–191. https://journal.unhas.ac.id/index.php/kareba/article/view/31402
Habib, M. A. F., & Sutopo, S. (2024). Pembinaan UMKM dalam Aspek Komunikasi sebagai Wujud Pemberdayaan Perempuan di Sekitar Kawasan Wisata Pantai. Journal of Islamic Tourism Halal Food Islamic Travelling and Creative Economy, 4(1). https://doi.org/10.21274/ar-rehla.v4i1.9640
Hamdani, M. L., Partini, S., Utomo, A. S., Wuryanto, T., Khasanah, C. U., & Mursidi, M. A. (2023). Pelatihan Digital Marketing bagi Pelaku UMKM Kelurahan Banjarsari Kota Surakarta. NGABDI: Scientific Journal of Community Services, 1(3).
Kusumawati, I., Puspitasari, H. P., Soesilawati, P., Ramadhanii, F. A., & Rullyansyah, S. (2024). Pemberdayaan Industri Herbal Skala Mikro (UMKM) Melalui Pelatihan Digital Marketing Strategi. CARADDE: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(1).
Marisa, F. (2022). Peningkatan strategi pemasaran melalui workshop digital marketing dan kolaborasi pada Asosiasi UMKM “Akukarlos” Kabupaten Malang. Jurnal Aplikasi dan Inovasi IPTEKS SOLIDITAS (J-SOLID), 5(2), 307–314. https://doi.org/10.31328/js.v5i2.4061
Maqfiroh, L., & Pudjoprastyono, H. (2025). Empowerment Pelaku UMKM di Kelurahan Pakal melalui Sosialisasi Digital Marketing . Ganesha: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1). https://doi.org/10.36728/ganesha.v5i1.4403
Padiku, I. R., Ahaliki, B., Zakaria, A., & Tuloli, Mohammad S. (2023). Pemberdayaan Masyarakat Desa Waluhu Melalui Pengembangan Profil Desa Terintegrasi Untuk Meningkatkan Potensi Ekonomi Berbasis Pariwisata Di Kawasan Bone Pesisir Teluk Tomini. DEVOTION: Jurnal Pengabdian pada Masyarakat, 2(2).
Rahman, E., Machmud, R., & Isa, R. A. (2023). Pemberdayaan UMKM Penunjang Pariwisata Berbasis Masyarakat Sebagai Tindak Lanjut Sustainable Tourism Management di Kawasan Pesisir Teluk Tomini. Mopolayio : Jurnal Pengabdian Ekonomi, 3(1). https://doi.org/10.37479/mopolayio.v3i1.77
Putra, I. G. J. E., Erawan, A. P. D., Aditya, I. G. W., Juniarta, I. W., Permana, I. M. A. S., & Baskara, I. M. W. (2023). Pelatihan digital marketing dalam upaya meningkatkan literasi digital UMKM Desa Keramas. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 200–205. https://doi.org/10.31949/jb.v4i1.3880
Riyanto Nugroho, O., & Kedua, P. (2025). Pemberdayaan UMKM Flocas Bouquet Melalui Strategi Marketing Digital. JURNAL SOCIETAS: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1).
Safitri, E., Ramadania, R., Sari, D. N., Almaira, E., & Sandra, A. V. (2025). Strategi Pemberdayaan UMKM Madu Kelulut Bahagia melalui Transformasi Digital Marketing. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2). https://doi.org/10.31004/cdj.v6i2.36880
Sholikah, R., Ulhaq, I. D., & Laili, N. (2023). Pemberdayaan Pelaku UMKM Melalui Digital Marketing. Al-Ijtimā: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2). https://doi.org/10.53515/aijpkm.v3i2.64
Susanti, R., & Wardaningsih, S. S. (2021). Strategi Pemasaran UMKM Melalui Digital Marketing. Экономика Региона, (1).
Valentina, A., Suryaningsih, S., Pangestoeti, W., Yahya, G. Y., & Rolisti, D. (2024). Pelatihan Digital Marketing dalam Rangka Penguatan Kapasitas UMKM Desa Ekang Anculai. Khidmat: Journal of Community Service, 1(1). https://doi.org/10.31629/khidmat.v1i1.6972
Wahyudi, I., Pranoto, A., Badrawada, I. G. G., Sholeh, M., & ... (2025). Pemberdayaan UMKM melalui Penguasaan Strategi Digital Marketing di Kalurahan Madurejo. Madaniya.
Yuliawan, E., Winardi, M. A., & Karyadi, H. (2025). Practice, Experience, & Talent meet. Tpet Journal (Where Theory, 5. https://doi.org/10.58890/tpet.v5i1.438
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Altatit Dianawati, Diah Nofitasari, Eko Yuliawan, Haris Karyadi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Hak Cipta © Penulis.
Penulis tetap memegang hak cipta atas artikel ini dan mengizinkan jurnal untuk menerbitkannya. Artikel ini dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0), yang memungkinkan siapa pun untuk menggunakan, membagikan, dan mengadaptasi isi artikel selama mencantumkan atribusi yang tepat dan menggunakan lisensi yang sama untuk karya turunan.
