Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Pembelian Implusif Sebagai Variable Intervening
DOI:
https://doi.org/10.59422/lbm.v2i04.644Keywords:
Diskon, Keputusan Pembelian, Pembelian Implusif, Tokopedia, BekasiAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti secara empiris pengaruh diskon, keputusan pembelian dan Pembelian Implusif. Kami meneliti data penelitian dari 65 pengguna e commerce Tokopedia yang ada di kota Bekasi. Metode pengambilan sample yang nyaman digunakan untuk mengumpulkan sampel penelitian. Pengukuran skala likert 5 point yang mengklasifikasikan dari 1 = Sangat Tidak Setuju dan 5 = Sangat Setuju. Berdasarkan penelitian sebelumnya, model penelitian direkomendasikan. Smart PLS 4 digunakan untuk memeriksa model pengukuran dan model struktural. Kami telah memperkirakan keandalan skala melalui Alpha Cronbach dan Keandalan Komposit. Selain itu, kami telah menilai Validitas Diskriminan melalui standar Fornell-Larcker. Hasil penelitian menggambarkan bahwa diskon memiliki pengaruh positif yang signifikan pada Keputusan pembelian. Selain itu, hasil penelitian menyatakan bahwa diskon berhubungan positif dengan Pembelian Implusif. Dengan demikian, temuan penelitian ini mengungkapkan bahwa diskon memiliki dampak positif pada Keputusan pembelian dan Pembelian Implusif. Selain itu, hasil penelitian mengkonfirmasi bahwa Pembelian Implusif berhubungan positif dengan Keputusan pembelian.
References
Amin, A. M., & Yanti, R. F. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic. INVEST : Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 1–14. https://doi.org/10.55583/invest.v2i1.111
Anggraeni, F. (2016). PENGARUH PROMOSI, DISKON DAN IMPULSE BUYING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HYPERMARKET PTC SURABAYA Prijati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) SURABAYA. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(7), 1–15.
DAM, T. C. (2020). The Effect of Brand Image, Brand Love on Brand Commitment and Positive Word-of-Mouth. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 7(11), 449–457. https://doi.org/10.13106/jafeb.2020.vol7.no11.449
Indri Kartika Dewi. (2018). Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Pelanggan Binis Online Konsumen Traveloka.
Joko Widodo, Mukhamad Zulianto, M. W. B. S., Widodo, J., & Zulianto, M. (2022). Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee (Studi Kasus Masyarakat Desa Kesilir Kabupaten Jember). Jurnal Pendidikan Ekonomi Akuntansi Dan Kewirausahaan (JPEAKU), 2(1), 24–29. https://doi.org/10.29407/jpeaku.v2i1.17979
Luthfiyatillah, L., Millatina, A. N., Mujahidah, S. H., & Herianingrum, S. (2020). Efektifitas Media Instagram Dan E-Wom (Electronic Word Of Mouth) Terhadap Minat Beli Serta Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian IPTEKS, 5(1), 101–115. https://doi.org/10.32528/ipteks.v5i1.3024
Mariasinta, M. (2019). Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Tingkat Kepuasan Konsumen. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Motivasi, P., Pendidikan, B., Pendidikan, L., Rivandi, M., Retno Kemala, E., Tinggi, S., Kbp, I. E., & Id, M. A. (2021). Jurnal Ekonomi dan Bisnis Dharma Andalas. Bisnis Dharma Andalas, 23(1), 402–411.
Perdagangan, P. K. (2024). Perdagangan Digital ( E-Commerce ) Indonesia Periode 2023. 1–8.
Purwanto, A., Asbari, M., & Santoso, T. I. (2021). Analisis Data Penelitian Marketing: Perbandingan Hasil. Journal of Industrial Engineering & Management Research, 2(4), 216–227. https://ijospl.org/index.php/ijospl/article/view/64
Rahmah, A. N., Sriwijaya, U., Tania, K. D., & Sriwijaya, U. (2023). Peran Knowledge Sharing dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Dengan Kompetensi Sebagai Variabel Intervening. 9(2), 478–496.
Razali, G., Andamisari, D., & Saputra, J. (2022). Pengaruh Promosi Diskon Dan Gratis Ongkir Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Citizen : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 2(3), 482–491. https://doi.org/10.53866/jimi.v2i3.132
Rusni, A., & Solihin, A. (2022). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Diskon Harga Dan Tagline “Gratis Ongkir” Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Secara Online Di Shopee. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 167–179. https://doi.org/10.38043/jimb.v7i2.3841
S. Anita, A. R. (2018). Pencarian Rumus Perhitungan Jumlah Sampel Minimal yang Digunakan Pada Penelitian Perilaku Perjalanan Terdahulu Searching for Minimum Number of Sample Formula Used in Previous. Jurnal Manajemen Aset Infrastruktur & Fasilitasurnal Manajemen Aset Infrastruktur & Fasilitas, 2(2), 53–64.
Setiawan, I., Mulyana, D., Prianto, A., Desi, M., & Setyaningrum, R. P. (2023). The Effect of Brand Image and Product Quality on Consumer Purchase Decisions on “Skincare INE” Cosmetic Products at the Cikarang Skin Center THE EFFECT OF BRAND IMAGE AND PRODUCT QUALITY ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS ON “SKINCARE INE” COSMETIC PRODUCTS A. Jurnal Ekonomi, 12(03), 2023. http://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi
Setyaningrum, R. P., & Wulandari, A. (2024). Green Human Resources Management, Green Environmental: Influence on Sustainability Performance Mediated by Digital Metaverse Technology in the Industry 4.0 Era (Vol. 2022). Atlantis Press SARL. https://doi.org/10.2991/978-2-38476-118-0_93
Shoffi’ul, A., Basalamah, M. R., & Millannintyas, R. (2019). Pengaruh Diskon dan Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian E-Commerce Shopee. Jurnal Riset Manajemen, 111–113. www.fe.unisma.ac.id
Winarso, K., & Jufriyanto, M. (2019). Analisis Kualitas Pelayanan Internet Indihome Pada Pt. X Dengan Pendekatan Part Least Square. Matrik, 20(1), 77. https://doi.org/10.30587/matrik.v20i1.1017
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Blasius Ferryanto Sanjaya, Pupung Purnamasari, Rinda Putri Agusti Damanik, Yoki Dwi Sambudi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
