Strategi Social Marketing untuk Meningkatkan Kesadaran Masyarakat terhadap Pendidikan Agama di Pondok Benda, Pamulang

Abstract

Penurunan partisipasi masyarakat dalam pendidikan agama nonformal bagi anak-anak menjadi perhatian di wilayah urban seperti Pamulang. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan memperkuat kesadaran warga RT 02 RW 03 Pondok Benda mengenai pentingnya pendidikan agama melalui pendekatan social marketing. Pelaksanaan dilakukan pada 16–18 April 2026 melalui analisis situasi, koordinasi dengan tokoh masyarakat, seminar edukatif, diskusi, praktik pemasaran digital, serta pemanfaatan WhatsApp Group dan media luar ruang sebagai saluran komunikasi. Kegiatan diikuti 50 peserta yang terdiri atas warga dan tokoh masyarakat. Hasil pelaksanaan menunjukkan keterlibatan aktif peserta pada sesi diskusi dan tanya jawab, tersampaikannya pesan mengenai peran pendidikan agama dalam pembentukan karakter, serta terbentuknya pola komunikasi antara tim dosen, tokoh masyarakat, dan warga. Evaluasi proses dilakukan melalui daftar hadir, observasi partisipasi, catatan pelaksanaan, dokumentasi kegiatan, dan pertemuan evaluasi bersama tokoh masyarakat pada hari ketiga. Kegiatan ini menegaskan relevansi social marketing yang mengintegrasikan audiens sasaran, pesan edukatif, saluran digital, dan keterlibatan tokoh lokal dalam komunikasi program pendidikan agama berbasis masyarakat.